当大叔变身流量明星，被边缘化的大龄女艺人路在何方？

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2018年上半年两档偶像选秀节目的大热掀起了粉丝pick小哥哥、小姐姐的热潮，任谁也没有想到，这场pick爱豆的烈火燃烧到了娱乐圈的中年大叔。随着《我不是药神》票房和口碑的双丰收，主演徐峥也迎来了大批疯狂的迷妹，微博#山争哥哥#的超话已接近1个亿的阅读，徐峥也算是体验了一把当流量男星。

继山争哥哥爆红之后，三石哥哥、三水哥哥、雨田哥哥和日火哥哥也闻风而动，继而演变成一场“叔圈101”的娱乐狂欢。豆瓣上网友自发组织的【101大叔】公开赛现已经进行到第八场总决赛，何炅和孙红雷纷纷在微博上回应，欲C位出道走花路。

叔圈101使大众重新将目光聚集到这批中年男演员身上，原本还在焦虑如何摆脱中年油腻的老腊肉们一下子就变成了匹敌流量明星的焦点，到底是什么造就了这波热潮？叔圈101何以成型？随着叔圈101赛事如火如荼，以中年女明星为代表的婶圈101为何毫无动静？

叔圈何以成型

此前有网友diss徐峥比不上流量明星，超话签到少、机场接机、微博转赞评、打call值和明星势力榜统统不行时，激起了大波粉丝反击，为山争哥哥签到、打call、安利，一天之内超话签到由22激增至1万，超话明星榜由百名开外迅速晋升至12名。官方捕捉到该热点，借势山争哥哥为电影宣传。

随着电影口碑与票房的走强，山争哥哥的名号响彻大江南北。截至发稿，《我不是药神》的票房已经突破30亿，豆瓣评分高达8.9分，超过一半的观众给出了五星好评，猫眼评分更是给这部影片打出了9.6的高分。这部兼具口碑和票房的现象级爆款一时间成为全民热议的话题，更为主演徐峥带来了大量关注，微博超话#山争哥哥#的阅读接近1个亿。

山争哥哥的走红不仅是伴随着电影宣传而起的营销事件，更引起了大众对于中年男演员的关注。随即，豆瓣网友发起【101大叔】公开赛，召集广大网友为喜欢的明星投票打call，一时间三石哥哥、三水哥哥、雨田哥哥等中年老腊肉们揭竿而起，叔圈101迅速霸屏网络。何炅和孙红雷等叔圈强劲选手纷纷发微博欲C位出道，助推叔圈热潮。截至发稿，微博超话#叔圈101#已经吸引4.2亿的阅读，20万的热议，第一届【101大叔】已经推进至第八场总决赛。

叔圈101的成型并非偶然事件，悉数这些明星可以发现他们自身都带有辨识清晰的人设。极光大数据发现，大约四成的网综观众并不反感明星卖人设，如果人设合胃口，会更为关注该明星。

大叔们通过影视、综艺等作品为自己塑造鲜明的人设，给粉丝留下深刻印象。孙红雷在《极限挑战》中就树立了不按套路出牌、爱美自恋，经常犯傻的人设，强势吸粉，提振热度和人气。即使在节目结束没有作品的空挡期，孙红雷还会经常发微博晒自拍，不时地增强人设。潘粤明因在《白夜追凶》中的炸裂演技迎来事业第二春，同时因其在综艺和微博中呆萌、吃货和老干部的作风，不断丰富人设。人设坚固，流量自来。2017年腾讯娱乐白皮书（下称白皮书）显示，2017腾讯新闻男性流量Top10平均年龄38岁，大叔们的流量实力不容小觑。

如果没有足够热度，影视、综艺等作品不足以支撑预想人设，大叔们便积极自创人设以提升辨识度。雷佳音无疑是其中的高手。入行多年来戏多人不红，因《我的前半生》中的“渣男”陈俊生一角儿而爆红，被戏称为“前夫哥”，不过这显然不是雷佳音希望的人设形象。随后，雷佳音与郭京飞、李光洁组建百岁天团“TF老Boy”，开启了中年大叔们抱团营销的新路子（点击蓝字复习），使得呆萌、不修边幅、幽默的形象深入人心。得益于人设的牢固塑造，雷佳音与TF老Boy的其他成员在媒体上维持着较强的热度，为明星本人带来很强的商业价值，获得更多难得的演出机会。今年雷佳音主演电影《超时空同居》，收获了近9亿票房，这其中就有大波雷佳音的迷妹。

婶圈难觅踪影

叔圈101大战如火如荼，有网友开始期待婶圈101何时到来。但是婶圈101的成型之路似乎要艰难的多，微博超话中#婶圈101#的阅读量不足叔圈的零头。

女艺人的职业生涯短于男性是不争的事实。三四十岁的女演员当上了四五十男主的妈妈，这就是很多大龄女演员的尴尬现状。《恋爱先生》里女主角母亲的扮演者崔奕比主演靳东还要小两岁，而一个只能饰演妈妈类型的角色，一个却还可以在言情剧中扮演深情男主，差距之大让人唏嘘。明星资本论整理的最近十年国内外五大影视奖项影帝影后的平均年龄也从侧面佐证了这一点。无论是国内还是国外，影后的平均年龄都要小于影帝，国外两大奖项的平均年龄差更是扩大至十岁左右。这可能跟国外更加成熟的市场有关，与国外相比，中国演技醇厚的年轻演员还是太少。

短暂的职业生涯中，女演员还要承担更多家庭的责任，结婚生子育儿，努力平衡工作与家庭。姚晨在《星空演讲》中就讲述到当她两次准备摩拳擦掌大干事业时，都因为怀孕生娃而无奈放弃。等到她再次回到职场的时候，却面临着尴尬的职业境地。不到40岁的年龄原本是演员最鼎盛的年龄，职业转型之路却是如此艰难。即使像姚晨那样实力与名气兼具的演员，在尝试不同角色努力转型之际，还是会被观众问道“翠平，你怎么这么多年不演戏了”。

转型难是中年女演员不得不面临的难题。杨蓉就曾发微博谈到“当下中国的影视环境让女演员不敢老去”，因为市场“充斥着少女修仙、少女暗恋、少女甜宠”的的作品，使得30+的女演员不得不努力维持少女人设，满足市场需求，不敢转型，怕被定义为中年女演员，而无戏可演。

近年来，影视剧最常见的题材是都市、古装、抗战和悬疑惊悚，还有相当比例的青春励志、仙侠玄幻。而占比较大的都市剧中又充斥着大量以年轻男女为主要人物的言情题材。中年女演员饰演青春少女，往往会被粉丝吐槽年龄太大，演员自身也很难进入角色。如若饰演主演的妈妈，则又显得太年轻，而且很难再转型其他戏路。

没有合适题材的作品导致演员缺乏辨识度，难以树立适宜年龄的专属人设，不同年龄段的女艺人只能集中在少数同质化人设中。白皮书显示，明星人设热度排行Top10中女演员专属的人设只有小仙女和女汉子，年龄壁垒十分明显。而匮乏的影视题材对中年女演员的角色类型又开发不够，更多的是跟着爆款走。他们最后的结局往往就是饰演长辈或是大龄剩女。而男演员则不同，Top10的热门人设中有一半专属男性，其中硬汉、老干部、好爸爸这三个都是中年大叔们的适宜人设，毕竟男性角色的年龄界限并不严苛。

难道中年女演员真的没有市场？一部由网友脑洞讲述都市大龄不婚女性的《淑女的品格》筹备创作的消息一经爆出，便登上微博热搜第一，引起网友广泛热议，毕竟这个市场已经饥渴许久了。

大叔粉还在竭尽所能为喜欢的艺人投票助威，欢呼影视圈终于聚焦老戏骨、实力派演技，而不再一味推崇小鲜肉、流量明星，但是比起热闹十足的叔圈，那些苦苦挣扎的大龄女演员或许也值得关注一下。