《下一任：前任》打擦边球蹭热度，诈骗式营销几时休？

KIMET

中国电影市场上存在这样一种怪现象，每当一部电影大火之后，总有些人动歪心，打擦边球，蹭热度花式碰瓷营销，通过取相似的名字误导观众，不仅吃相难看，而且影响恶劣。

最近，即将上映的由郑恺、郭采洁主演的电影《下一任：前任》再次上热搜引发关注。据有关媒体报道，因为其片名与《前任》系列电影十分相似而被网友误认为《前任》系列电影第四部，"前任4"一词一时间登上热搜。但仔细一看，大部分网友大呼上当！

从2014年至今，《前任攻略》系列可称得上是一部爱情片国民大热IP，从第一部《前任攻略》到第三部《前任攻略3：再见前任》，《前任攻略》系列电影呈现渐进式高歌的状态，不仅积累了大量的用户热度，而且还创造了系列电影的票房纪录。《前任攻略》系列塑造的从西装革履通宵蹦迪看似放荡不羁，但其实极度专一的"前任钉子户"郑恺；到失爱后头戴金箍化身至尊宝，让于文文唱着"别堆砌怀念"、把芒果吃到涨价的韩庚，"前任"系列的讨论度一直居高不下。正是因为这些原因，让不少前任系列的粉丝对新一部系列电影充满期待。

然而，4月27日，两部电影片方先后发声明强调电影《下一任：前任》与《前任》系列无任何关系。

这已经是这部电影第二次上热搜了。在今年1月份的时候，早有消息称《前任攻略4》将在2019年情人节上映。

之所以让人产生误会，一方面是因为《下一任：前任》的片名与《前任》系列相似，极易让大家对此产生误解。另一方面，《下一任：前任》的主演郑恺、郭采洁都曾经参演过《前任》系列，而且两人曾在《前任2：备胎反击战》中搭档。相似的片名加上相同的演员，不让人误解都难。按说，双方公司都已经出面澄清两者没有关系但是为何还让人生疑呢？

但是《下一任：前任》一系列的花式操作让人难免怀疑有蹭热度营销的嫌疑。

一是改名、改咖位的嫌疑。据悉，电影《下一任：前任》原先电影名为《时间差》，导演是陈鸿仪，电影拍摄于2015年1月，距今已经有四年有余了，不知为何一部电影会拖那么长时间才上映。另外，在这部电影里，郑恺只是客串，郭采洁和李东学才是主演，在电影改为《下一任：前任》之前，电影已经改过一次名字，当时改的电影名字叫做《闺蜜爱神》。在《前任攻略3：再见前任》火了之后，该片就又改名为《下一任：前任》。与此同时，电影在宣传的时候又把客串的郑恺推到了主演的位置上，这不能不让人产生蹭热度的联想。

二是网上出现大量使用带#前任4#话题发布《下一任：前任》相关内容等。一些营销号打着"前任4"的旗号大肆营销，蹭热度。

除了上述明目张胆地混淆视听大肆营销之外，《下一任：前任》还很"聪明"地利用两家公司进行澄清的报道再刷一波存在感，，《下一任：前任》片方在辟谣声明中，对恶意散布不实消息的相关自媒体账号提出了严正警告，以一副受害者的模样出现在我们的面前。然而，实际上，当我们搜电影《下一任：前任》时，蹦出来的却是大量的这样的链接：

这分明只是换了一种蹭热度的方式，可以说，《下一任：前任》为了蹭热度、做营销、骗票房，真是无所不用其极，毫无节操可言。

电影《下一任：前任》拍摄于2015年，距今已有四年。在这四年里，中国电影市场可以说得上是发生了翻天覆地的变化。2015年，中国电影市场正处于急速膨胀发展的风口时期。彼时彼刻，只要营销得当电影赚钱应该问题不大。然而时至今日，内容为王、口碑至上已经成为观众和业界一致的认同，随着电影市场的越来越成熟，观众也越来越理性，妄图通过歪门邪道的营销来骗取票房的行为只能是痴心妄想。